Zeitschrift des Vereins für Volkskunde: Zeitschrift des Vereins für Volkskunde, 13.1903

Zeitschrift des Vereins für Volkskunde, 13.1903

Bibliographische Daten

Zeitschrift

Strukturtyp:: Zeitschrift

Werks-URN (URL):: https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:kobv:11-714783

URN:: urn:nbn:de:kobv:11-714783

Persistenter Identifier:: BV039673911

Titel:: Zeitschrift des Vereins für Volkskunde

Untertitel:: neue Folge d. Zeitschrift für Völkerpsychologie und Sprachwissenschaft

Weitere Titel:: Verein für Volkskunde <Berlin>: Zeitschrift des Vereins für Volkskunde

Erscheinungsort:: Berlin

Verlag:: Behrend [[1906-1924]], Verein für Volkskunde, Berlin

Erscheinungsjahr:: 1891

Sammlung:: Zeitschriften und Zeitungen > Zeitschriften zur Ethnologie

Wissensgebiet:: Sozial- und Kulturanthropologie > Allgemeines

Zeitschriftenband

Strukturtyp:: Zeitschriftenband

Werks-URN (URL):: https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:kobv:11-708059

URN:: urn:nbn:de:kobv:11-708059

Persistenter Identifier:: DE-11-001674404

Titel:: Zeitschrift des Vereins für Volkskunde, 13.1903

Erscheinungsjahr:: 1903

Signatur:: LA 8000-13

Sammlung:: Zeitschriften und Zeitungen > Zeitschriften zur Ethnologie

Vorderer Einband

Strukturtyp:: Vorderer Einband

Sammlung:: Zeitschriften und Zeitungen > Zeitschriften zur Ethnologie

Ute Röschenthaler: Werbung im Kontext: Perspektiven auf ein neues ethnologisches Forschungsfeld 217 Zum Stand der ethnologischen Werbungsforschung Die Ethnologie entdeckte Werbung erst vor gut zehn Jahren als ein Forschungsfeld. Die meisten Ethnologen teilen tendenziell eine kritische Einstellung dem Konsum und dem Kapitalismus gegenüber (Moeran 1996). Zu dem späten ethnologischen In- teresse am Thema trugen neben der negativen Einschätzung gegenüber der Werbung im Westen etablierte Forschungsthemen und die Auffassung bei, die meisten von der Ethnologie untersuchten Gesellschaften lebten in so genannten Entwicklungsländern, von Subsistenz, und hätten von daher kaum Kaufkraft und keine Werbung, die es sich lohnte zu untersuchen. Wenn überhaupt Werbung existiere, dann sei dies lediglich im Kontext der bekannten imperialen Unterfangen westlicher Großfirmen zu sehen (siehe Ausnahmen in Wendl 2002). Tatsächlich haben Markenbildung und Werbung in starkem Maße erst seit der Li- beralisierung des Marktes in Afrika zu Beginn der 1990er Jahre zugenommen. Die 1990er Jahre sind sicher nicht zufällig auch der Zeitpunkt, zu dem die Ethnologie das Thema Werbung für sich entdeckte, allerdings nicht in Afrika, sondern in den auf- strebenden Ökonomien der Karibik (Miller 1997) und Süd- und Ostasiens (Moeran 1996, Kemper 2001, Mazarella 2003a). Über Afrika liegen so gut wie keine Studien zu Werbung vor, von dem von Tobias Wendl herausgegebenen Band „Afrikanische Rekla- mekunst“ (2002) und wenigen Arbeiten aus einer kunstethnologischen Perspektive (Förster 1997, Ross 2004) abgesehen.“ Dabei gab es Formen kommerzieller Werbung bereits während der Kolonialzeit und selbst vorkolonial, worauf ich später noch zu- rückkomme. In den 1990er Jahren begannen britische und amerikanische Ethnologen im Feld zu untersuchen, was es eigentlich mit der postulierten Macht der Werbung auf sich habe. Sie interessierten sich weniger für die Frage der Beeinflussung, sondern unter- suchten Werbung als „soziale Praxis und Mittel der Kommunikation“ (Moeran/Male- fyt 2003) sowie die bei der Produktion von Werbung involvierten Kommunikations- prozesse. Sie machten Werbeagenturen zu ihrem Forschungsfeld und analysierten die vielfältigen Aushandlungsprozesse von der Kontaktaufnahme bis zur Platzierung einer Werbung, also die gesamte Kommunikation zwischen den Werbemachern, den Kun- den (den Firmen), den Graphikern und Künstlern sowie den Medienvertretern. Die Expansion multinationaler Firmen mit ihren globalen Werbekampagnen machte dieses Unterfangen für sie besonders interessant. > Unter den wenigen Ethnologen, die sich vor den 1990er Jahren dem Thema — konsumkritisch — widmeten, sind Mary Douglas und Baron Isherwood (1978) sowie Marshall Sahlins (1976) zu nen- nen. > Mit einzelnen Aspekten von Werbung in Afrika befassten sich u.a. auch Alozie (2005), Abu-Lug- aod (1995), Breitinger (1990), Ebrahim-Vally und Martin (2006) sowie van Eden und du Preez “2005).

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